早在去年影片立项的时候，第一个阶段就发动了，华纳兄弟的专业团队通过撒网布线的方式，挑逗公众的好奇心。

当去年华纳兄弟刚刚开通《盗梦空间》官方网站的时候，绝大多数人都对网站上那个旋转的陀螺一头雾水——这部影片是关于什么的？陀螺和剧情又有何关联？片名“盗梦空间”是什么意思？

老道的华纳兄弟的营销人员没有像其他影片那样早早的兜出底牌。而是不断投放出线索，让公众对影片有所了解，但又冒出更多问号，以此挑逗着影迷们的好奇心，让他们口口相传，持续关注本片。

这场病毒营销真正揭开大幕是在去年的圣迭戈动漫展会上，那款t恤当时就已经开始向公众发放，而t恤正面印制的是片中核心道具——可以让使用者进入他人梦境的“梦境机”，而背面的二维码则暗含一个网址“”，这个网站其实就是一本“梦境机”的使用说明书。

它也是《盗梦空间》第一个病毒网站。

很多人拿到的那个锡盒也不仅仅是电影纪念品。u盘里预存了影片的预告片，盒子上的qr二维码把人们带到该片另一个病毒网站“”——意识犯罪——至于那个陀螺，则是片中另一个至关重要的道具……

《盗梦空间》还有一个病毒网站，其地址是藏在一些街头海报里面的。这个网站叫作“?”——即什么是梦境分享。该网站以匿名博客的形式，介绍了梦境机的源头和理论基础，似乎要为人揭开所谓“盗梦”的阴谋。

不过这些网站中，“”才是影片病毒营销的主力网站。

该网站分四个宣传阶段，每一个阶段都会有新内容释出，如海报、预告片等。要想率先看到这些内容，就要完成诸如迷宫游戏之类的小任务，此过程也是网友发挥他们聪明才智的时候，经常会有这样的局面出现，某条线索刚刚发布，就已经有人破解了。

当然，这种情况也是有病毒营销人员在幕后帮忙，因为病毒营销目的是引起大家的兴趣，如果把大家都难住了，失去了解谜的兴趣，营销的目的也就无法实现了。

第二个阶段是找好角度，重点发力。

《盗梦空间》的营销团队早在最初就和杜克达成了一个共识，影片的病毒宣传要掌握好平衡，既不能捂着也不能毫无保留，也就是既要观众提前熟悉影片，也要让他们在观看影片的时候仍然有新鲜感。

此话说来容易做起来难，很多影片宣传的时候都没有把握好这个度，结果导致观众还没看就已经对影片了如指掌，失去了观影的兴奋劲。

因此，华纳兄弟的营销团队没有从剧情入手，而是从片中的核心创意“梦境机技术”、“意识犯罪”等几个点来展开，强调了“你的大脑就是犯罪现场”、“梦境也是真实的”等宣传口号。

这样，观众在观影之前就对影片的关键设定有了初步了解，观影时会轻松不少。

无法被观众理解的电影必然不能大卖，这是电影市场最基础的规律之一，华纳兄弟和杜克都很清楚这一点。